En la industria altamente competitiva del marketing turístico, las empresas que buscan destacarse reconocen la importancia de sumergirse en datos exhaustivos para evaluar la efectividad de sus anuncios.
Cusco Creativos te ayuda a lograr una comprensión profunda de los estándares de marketing turístico digital como una fuerza orientadora para decisiones estratégicas, permitiendo a las empresas ajustar sus estrategias de marketing en respuesta al mercado dinámico.
Para facilitar esto, hemos recopilado benchmarks recientes de diversos canales de marketing digital, garantizando relevancia y aplicabilidad.
Mantenerlo informado sobre los últimos desarrollos en la industria de viajes y equiparlo con habilidades esenciales para comprender los factores clave que impactan su negocio son nuestras principales prioridades.
Aunque el complejo mundo digital del marketing turístico puede resultar abrumador, esta recopilación tiene como objetivo guiarlo a través de las posibilidades y desafíos inherentes en este campo.
Indicadores de Desempeño del Sitio Web y SEO:
- Tráfico Orgánico: Apuntando al 35% de Excelencia: El tráfico orgánico sirve como un indicador crucial, reflejando el éxito de los esfuerzos de SEO. El estándar de la industria para el tráfico orgánico promedio del sitio web se establece en el 35%, evaluando la efectividad de la presencia en línea sin promociones pagadas.
- Tasa de Rebote: Navegando en la Participación del Usuario: Apuntar a tasas por debajo del 23.8% (escritorio) o 36.5% (móvil) mejora la participación del usuario, posicionando su sitio web de manera competitiva. La tasa de rebote promedio de la industria de viajes es de aproximadamente 50.65%.
- Velocidad de Carga de la Página: Corriendo Hacia el Éxito: Lograr un tiempo de carga de la página de menos de 2.2 segundos es crucial para una experiencia de usuario óptima y clasificaciones en los motores de búsqueda.
- Tiempo Promedio Gastado: Creando un Viaje Atractivo: Comprender el comportamiento del usuario es clave, con contenido adaptado basado en las preferencias del dispositivo para optimizar la participación.
- Tasa de Conversión: Convirtiendo Clicks en Conquistas: Superar el 2% lo posiciona en el top 20%, y alcanzar el 3-4% lo coloca en el codiciado top 10%.
- Carritos Abandonados: Recuperando Oportunidades Perdidas: Aproximadamente el 80% de los carritos de compras se abandonan en la industria de viajes, enfatizando la necesidad de estrategias específicas para recuperar estas oportunidades perdidas.
Métricas de Construcción de Enlaces:
- Backlinks: Construyendo una Sólida Base Digital: Apunte a una puntuación entre 60 y 100 para una calificación excelente, enfatizando la calidad y la diversidad.
- Autoridad de Dominio (DA): El Índice de Confianza: Con un rango de 50 a 60 para bueno y más de 60 para excelente, DA evalúa la confiabilidad de su sitio web.
- Calificación de Google My Business: Influencia Local en un Escenario Global: Alcanzar una calificación de 4.0 en Google My Business puede resultar en un notable aumento del 99% en las consultas de búsqueda YoY.
- Crecimiento de Seguidores: Cultivando una Comunidad Leal: Las marcas exitosas experimentan un aumento del 6-8% en seguidores cada mes.
- Tasa de Participación: Liberando el Poder de las Plataformas: Las tasas de participación varían en las plataformas, enfatizando la necesidad de contenido adaptado.
Métricas de Anuncios Pagados:
- Tasa de Clics (CTR): Facebook tiene un CTR respetable del 1.78%, mientras que YouTube destaca con un CTR promedio del 8.24%, el más alto en todas las industrias.
- Tasa de Conversión para Anuncios Pagados: Lograr una tasa por encima del 2% lo posiciona en el top 20%, mientras que alcanzar el 3-4% lo coloca en el codiciado top 10%.
- Costo Por Clic (CPC): Gestionar el aspecto financiero de la publicidad pagada es crítico para una estrategia de marketing sostenible y rentable.
- Ideas Adicionales sobre las Métricas de Anuncios de Facebook: Más allá de los benchmarks generales, explorar plataformas específicas como Facebook puede ofrecer ideas adicionales.
- Abrazar la Innovación en los Formatos de Anuncios: Más allá de las plataformas tradicionales, considerar plataformas emergentes y formatos de anuncios innovadores, como TikTok, puede proporcionar oportunidades únicas para involucrar a audiencias.
Puntos de Referencia de Email Marketing
Tasa de Apertura: El marketing turístico por correo electrónico sigue siendo una herramienta fundamental en el arsenal digital. La tasa de apertura promedio es del 15.70%, destacando la necesidad de líneas de asunto convincentes y contenido personalizado.
Tasa de Clics (CTR): Con un CTR promedio del 1.60%, las campañas de correo electrónico deben ser meticulosamente elaboradas para incitar a los destinatarios a tomar medidas. Las pruebas A/B y la mejora continua son cruciales para un rendimiento óptimo.
Puntos de Referencia de Marketing Móvil
Tasa de Registro por Instalación: Para aplicaciones de viajes, aproximadamente el 28% de los nuevos usuarios se registran dentro de la primera semana de instalación. Simplificar el proceso de registro es vital para capitalizar el interés inicial de los usuarios.
Tasa de Clics Promedio en Notificaciones Push: Las notificaciones push tienen una influencia significativa, con un CTR promedio del 5.29% para usuarios de Android y del 3.97% para usuarios de iOS. Crear notificaciones atractivas y oportunas puede mejorar la participación del usuario.
Tasa de Clics Promedio en Notificaciones In-App: Las notificaciones in-app logran una tasa de clics promedio del 22.8%. Aprovechar eficazmente estas notificaciones puede guiar a los usuarios a través de las funciones y ofertas de la aplicación.
Busca la Excelencia: Los benchmarks proporcionados aquí no son techos, sino peldaños. Buscar la excelencia debería ser el objetivo principal. Cumplir y superar estos benchmarks posicionará a tu empresa como líder en la ferozmente competitiva industria de viajes.
Optimización Continua: El marketing digital es un campo dinámico que requiere adaptación constante. Monitorea y ajusta regularmente las estrategias de marketing según el rendimiento de los benchmarks. Acepta el cambio e innova para mantenerte a la vanguardia en el competitivo panorama.
Finalmente…
En el intrincado tapiz del marketing turístico, estos benchmarks sirven como hitos, ofreciendo valiosas perspectivas sobre las dinámicas siempre cambiantes de la industria.
Al integrar estos benchmarks en tu marco estratégico, las empresas de viajes no solo pueden evaluar la efectividad actual de su marketing digital, sino también refinar sus enfoques para obtener resultados óptimos.
En un mundo donde cada clic cuenta, entender y aprovechar estos benchmarks es la puerta de entrada al éxito en el altamente competitivo ámbito del marketing de viajes, si deseas mayor información o asistencia, ¡no dudes en contactarnos!
