Desde el surgimiento de ChatGPT y la rebranding de Twitter a X, hasta el lanzamiento de Threads y la disminución del interés en el metaverso, 2023 trajo cambios importantes al panorama digital de las tendencias emergentes en marketing y 2024 se perfila para hacer lo mismo.
Cusco Creativos comparte contigo las principales tendencias de marketing digital que las mejores marcas e influencers seguirán y aprovecharán en 2024:
El Auge de la Optimización de Búsqueda en Redes Sociales:
Aunque los mercadólogos han optimizado durante mucho tiempo sus sitios web y contenido para clasificar más alto en plataformas de búsqueda como Google y Bing, cada vez más los mercadólogos más avanzados están optimizando el contenido de redes sociales con igual detalle.
El año pasado, el principal motor de búsqueda en el mundo, Google, informó que aproximadamente el 40% de la Generación Z utiliza TikTok e Instagram para buscar en lugar de Google. Por eso, es más importante que nunca que los mercadólogos digitales consideren matices como palabras clave y metadatos en las publicaciones en redes sociales.
Esto también significa que los subtítulos, que incluyen palabras clave y datos descriptivos, pueden ayudar a mejorar la visibilidad de las publicaciones de una marca. Por lo tanto, mientras que históricamente la brevedad impulsaba la participación en redes sociales, cada vez más, las palabras clave y el contenido son propensos a ayudar a mejorar la clasificación de las publicaciones.
La Evolución Continua de la Monetización de X:
En octubre de 2022, Elon Musk completó su adquisición de Twitter y desde entonces ha desencadenado una serie de cambios en la plataforma. En enero, Musk prohibió aplicaciones de terceros en Twitter y puso la API de la plataforma detrás de una cara barrera de pago.
Luego, en abril, Musk anunció que los usuarios pagarían por las marcas de verificación. Aunque la marca de verificación azul anteriormente indicaba el estatus de influencer, Musk eliminó este programa de verificación y en su lugar, introdujo un programa de pago en el que la marca de verificación azul representa una suscripción paga.
La actualización más notable llegó en julio de 2023 cuando Musk renombró Twitter a X, en un intento reportado de hacer de Twitter una plataforma más integral donde los usuarios pueden satisfacer más de sus necesidades de consumo (banca, venta minorista, etc.). Luego, en octubre, Musk anunció una tarifa anual de $1 para que los usuarios publiquen en la red social en Filipinas y Nueva Zelanda. Los usuarios que no pagan solo pueden acceder a funciones de solo lectura.
Un año después de la adquisición de Musk, los ingresos publicitarios de la plataforma han disminuido un 55% interanual. A medida que estos cambios se asientan, es probable que X continúe evolucionando y lanzando nuevas formas de monetización. Por supuesto, el valor de una plataforma radica en su uso y con el tráfico global de Twitter disminuyendo un 14% interanual, este año podría ser crucial para que la plataforma demuestre su relevancia en el mercado.
Ampliación del Despliegue de Instagram Threads:
En julio, Meta lanzó Threads, una aplicación basada en texto desarrollada por Instagram, donde los usuarios pueden ver y seguir conversaciones públicas.
Hasta noviembre, Threads tenía informados 141 millones de usuarios, una cifra que seguramente seguirá aumentando después de su lanzamiento en Europa la semana pasada. Aunque Threads aún está en sus primeras etapas en el espacio digital, a medida que la aplicación esté disponible para más geografías y usuarios, podría superar el uso de X y usurpar su valor anterior como la plataforma pública de texto preferida.
Aumento de la Adopción del Marketing en YouTube, Especialmente YouTube Shorts:
TikTok y ChatGPT pueden ser más relevantes entre los mercadólogos, pero de muchas maneras, YouTube es en realidad más impactante. Esto se debe a que YouTube no solo es una plataforma de redes sociales para videos, sino también el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Entonces, sí, técnicamente es una plataforma de redes sociales, pero los usuarios, y los mercadólogos, la utilizan mucho más como un motor de búsqueda.
Y si el comportamiento típico del usuario joven dicta lo que viene después en lo digital, YouTube mantendrá su posición dominante. Pew Research informa que el 95% de los adolescentes de 13 a 17 años utilizan YouTube, más que cualquier otra plataforma de redes sociales. En comparación, el 66% utiliza TikTok y el 62% utiliza Instagram.
No solo se utiliza ampliamente YouTube, sino que el tiempo dedicado a la plataforma es asombroso, con Pew Research informando que el 19% de los adolescentes dicen que usan YouTube «casi constantemente».
YouTube Shorts en particular es una tendencia a observar. A principios de este año, Google informó que YouTube Shorts genera más de 50 mil millones de vistas diarias. Esto sigue siendo una fracción de los Reels de Meta, que se ven 200 mil millones de veces al día, pero muestra un crecimiento sólido.
Dadas las preocupaciones regulatorias sobre TikTok, muchos mercadólogos seguirán recurriendo a YouTube Shorts y Meta Reels para su contenido de video de formato corto.
La Fusión del Metaverso y la Inteligencia Artificial:
Hace dos años, Facebook cambió su nombre a Meta, indicando un enfoque en el metaverso, definido como «la próxima evolución en la conexión social y el sucesor de Internet móvil». Meta lanzó Threads, una aplicación de texto que ha alcanzado 141 millones de usuarios. La expansión global de Threads podría desafiar a X, la plataforma pública de texto de Meta.
En septiembre, Zuckerberg anunció Meta AI, un chatbot avanzado para WhatsApp, Messenger e Instagram. Meta lanzó 28 inteligencias artificiales más, incluyendo personajes con personalidades personalizadas. Mientras tanto, ChatGPT de OpenAI ha ganado prominencia, provocando un aumento en libros electrónicos escritos por inteligencia artificial y alcanzando más de 100 millones de usuarios activos semanales.
Aunque el metaverso, los chatbots y las inteligencias artificiales tienen un crecimiento inicial prometedor, su éxito depende de la adopción continua, la monetización y la regulación gubernamental. Estas tendencias marcarán la conversación digital en 2024.
Camino hacia los Nano-influencers:
El dicho es cierto: «las personas siguen a personas«, y así, los influencers están listos para seguir dominando las tendencias digitales en 2024. S
in embargo, los términos que definen a un «influencer» están comenzando a cambiar. Los estudios muestran que los nano-influencers, cuentas con 1,000-10,000 seguidores en una plataforma de redes sociales, generan más del doble de participación que los macro-influencers.
Por eso, cada vez más marcas de consumo, especialmente en belleza, moda y bienestar, están aprovechando a los nano-influencers. ¿Un beneficio adicional? Normalmente, también cobran a las marcas un precio mucho más bajo.
Por supuesto, para minoristas de consumo masivo, dependiendo de la campaña, los macro-influencers siguen siendo el Santo Grial, ya que generan un alcance y reconocimiento de marca más amplios. Sin embargo, para las empresas que buscan impulsar la participación con una audiencia más específica en 2024, los nano-influencers podrían ser la clave.
Conclusión
Desde la inteligencia artificial y X, hasta YouTube Shorts y los nano-influencers, no hay escasez de tendencias para observar en 2024; sin embargo, nuevas plataformas, productos y capacidades seguirán surgiendo para que los anunciantes las monitoreen, prueben y midan. Como con cualquier estrategia digital, en 2024, las mejores marcas sorprenderán y deleitarán a sus audiencias objetivo, ya que dónde, cómo y cuándo las alcanzan continúan evolucionando.
