Este 2024 el mundo de las tendencias del Marketing turístico tiene un nuevo enfoque potencial, las viajeras solitarias, quienes están transformando la industria en un auge sin precedentes.
El año pasado, las empresas enfocadas en viajes solo para mujeres experimentaron un aumento del 230% en las reservas. ¡Un impresionante 64% de todos los viajeros en el mundo son mujeres, y el 84% de ellas viajan solas! Asómbrate.
Puede que te saque una risa pensar que esto significa que los hombres podrían ser un poco más apegados y necesitados (seamos honestos, la mayoría lo somos), pero la verdadera lección es el creciente entusiasmo de las mujeres por explorar el mundo a su manera, y en Cusco Creativos no somos indiferentes a este fenómeno.
Esto se traducirá en un gasto de $125 mil millones en viajes solo para mujeres solo este año.
¿Cómo está el mercado?
El 25% de todos los estadounidenses fantasea con aventuras en solitario, y las búsquedas de vuelos para viajes individuales están por las nubes en comparación con el año pasado.
Una encuesta de Solo Traveler World revela que la mayoría lo hace por la libertad de ver el mundo sin depender de nadie más.
Se trata de espontaneidad, libertad y, sí, crecimiento personal. Pero no solo se trata del por qué; también del cómo, ya que la mayoría prefiere hacerlo de manera independiente, aunque un número significativo está abierto a viajar en grupo.
Esto destaca que algunas están dispuestas a conocer a otras viajeras solitarias para hacer nuevas amistades.
En cuanto al gasto, abarca desde los amantes del presupuesto hasta los amantes del lujo. Y en cuanto a destinos, Europa es la opción principal, seguida de cerca por EE. UU., el sudeste asiático y finalmente América Latina.
Para aquellos que odian las estadísticas, ignoren la información a continuación, pero para los que no, he enumerado algunas estadísticas clave que ayudarán a informar sus estrategias. Les sugiero que echen un vistazo, ya que toda esta información es oro si están diseñando recorridos y experiencias para este creciente grupo demográfico.
Lo sentimos, vienen un montón de estadísticas aburridas…
- 25% de todos los estadounidenses (83 millones de personas) están considerando hacer un viaje en solitario.
- Las búsquedas de vuelos para viajeros individuales fueron un 36% más altas para viajes en 2023 que en 2022.
- El 84% de los viajeros solitarios son mujeres.
- El 59% de las mujeres que viajan solas lo harían nuevamente solas en los próximos 12 meses.
- Aumento del 42% en las reservas de viajeros solitarios en los últimos dos años.
La gran mayoría de las viajeras solitarias tenían entre 45 y 65 años. Seguidamente, expondremos los motivos de sus viajes, como el por qué, el cómo y etc.
El Por Qué
- 63%: Quiero ver el mundo y no quiero esperar a los demás.
- 57%: Quiero hacer lo que quiera cuando quiera.
- 46%: Me gusta la sensación de libertad e independencia.
- 42%: Quiero conocer gente nueva.
- 33%: Crecimiento personal.
- 40%: Tengo intereses diferentes a mis amigos.
- 12%: Mi pareja no quiere viajar tanto como yo (¡despídete de esa pareja!)
El Cómo
- 69%: Independiente.
- 60%: Grupo.
- 23%: Urbano.
- 41%: Aventura.
- 38%: Presupuesto.
- 20%: Lujo.
El Gasto (por semana)
- 13%: $1,000 o menos.
- 34%: $1,000 a $2,000.
- 29%: $2,000 a $3,000.
- 15%: $3,000 a $4,000.
- 9%: Más de $4,000.
El Dónde
- 30%: Europa.
- 9%: Estados Unidos.
- 6%: Sudeste Asiático.
- 4%: América Latina
Cómo atraer a la viajera solitaria
Lo primero, comprende que estas viajeras valoran su autonomía. Buscan explorar a su manera, liberadas de las restricciones de un horario preestablecido. ¿Tu tarea? Brindar la flexibilidad que ansían.
Piensa en itinerarios personalizados y una variedad de actividades para elegir. Considera crear contenido inspirador o provocador, dirigido a sus necesidades específicas. Aquí tienes algunos ejemplos…
Empoderamiento: Anuncios y contenido que destaquen testimonios inspiradores de mujeres que han viajado solas con tu empresa, centrándose en el empoderamiento, el crecimiento y la independencia.
Seguridad: Enfatiza las medidas de seguridad en tus materiales de marketing. Las mujeres que viajan solas a menudo priorizan la seguridad, por lo que resaltar características como soporte al cliente las 24 horas, alojamientos verificados y opciones de transporte seguro puede resultar atractivo.
Construcción de Comunidad: Crea oportunidades para que las viajeras solitarias se conecten entre sí. Esto puede ser a través de grupos en Facebook, publicaciones de TikTok (altamente recomendado) o encuentros en persona. Fomentar un sentido de comunidad puede hacer que las mujeres que viajan solas se sientan más cómodas.
Experiencias de Viaje Personalizadas: Ofrece opciones de tours personalizables que se adapten a los intereses únicos de las viajeras solitarias. Esto podría incluir tours temáticos, como retiros de bienestar, inmersiones culturales o deportes de aventura, permitiéndoles adaptar sus experiencias a sus preferencias.
Autenticidad y Pasión: Comparte la historia de tu marca para mostrar autenticidad y pasión por lo que haces. Esto resuena bien con las viajeras solitarias que buscan experiencias genuinas. Esto es especialmente importante si tienes un negocio dirigido por mujeres.
Comparte Historias de Clientes Anteriores: Destaca cualquier testimonio positivo de clientas en tu sitio web y/o en sitios de reseñas. Siempre es útil que las mujeres lean reseñas sobre empresas, pero es aún más importante que puedan leer específicamente de otras mujeres sobre lo que experimentaron. Los testimonios en video son muy efectivos.
Si tienes un negocio liderado por hombres, dales su espacio.
En el ámbito del marketing, especialmente en el mundo de los viajes de mujeres solitarias, tener a una mujer liderando las campañas puede ofrecer una perspectiva única y auténtica que conecta profundamente con el público objetivo. Las mujeres son más propensas a comprender las preocupaciones y aspiraciones matizadas de otras mujeres, especialmente en lo que respecta al empoderamiento y la seguridad.
Las mujeres pueden elaborar mensajes que hablen sinceramente de las experiencias de las viajeras solitarias, creando un sentido de confianza y comprensión. También pueden identificarse mejor con las emociones y motivaciones detrás de la decisión de una mujer de viajar sola, ya sea por crecimiento personal, aventura o la libertad de explorar sin restricciones.
Además, cuando el marketing de una marca está liderado por una mujer, a menudo se siente más cercano a las consumidoras. Se trata de ver su reflejo en la historia de la marca, lo que añade una capa invaluable de credibilidad y sinceridad al mensaje.
En conclusión, aprovechar el mercado de viajeras solitarias requiere un enfoque reflexivo y matizado. Al centrarse en el empoderamiento, la seguridad, la flexibilidad, la comunidad y la inclusividad, puedes crear estrategias de marketing que no solo resuenen con este grupo demográfico, sino que también las empoderen para explorar el mundo según sus propios términos.
Si te interesan estos enfoques marketeros, contáctanos para evaluar nuestros servicios y así poder elaborar una estrategia efectiva para tu marca!
