La publicidad digital son los anuncios pagados que muestras en internet: en Google cuando alguien busca lo que vendes, en Facebook, Instagram y TikTok mientras la gente navega, en YouTube y en otras webs. A diferencia del SEO o del contenido orgánico, pagas por aparecer y puedes empezar a recibir visitas desde el primer día. En el Perú movió US$ 327 millones en 2025, 12% más que el año anterior, según el informe de IAB Perú y PwC publicado por RPP.
En esta guía te explicamos los tipos de publicidad digital, para qué sirve cada uno, cuánto cuesta y cómo elegir según lo que necesita tu negocio.
- US$ 327 millones se invirtieron en publicidad digital en el Perú en 2025, 12% más que en 2024.
- 82% de esa inversión se hace en celulares.
- 17% se compra de forma programática, es decir, automatizada.
Fuente de las cifras: informe de IAB Perú y PwC, publicado por RPP el 2 de abril de 2026.
Los tipos de publicidad digital
| Tipo | Dónde aparece | Te conviene si… |
|---|---|---|
| Buscadores (Google Ads) | En los resultados de Google cuando buscan tu producto o servicio | La gente ya busca lo que vendes y quieres contactos o ventas |
| Redes sociales (Meta Ads, TikTok) | En Facebook, Instagram o TikTok mientras la gente navega | Quieres que te conozcan o tu producto se vende por cómo se ve |
| Video (YouTube) | Antes o durante los videos de YouTube | Tienes videos que muestran tu servicio y quieres alcance |
| Display y programática | Banners en webs y apps | Quieres recordarle tu marca a quien ya visitó tu web |
| Influencers y contenido UGC | En las cuentas de creadores o como anuncio en tus redes | Necesitas confianza: que otra persona muestre tu producto |
La publicidad digital es una parte del marketing digital, no todo. Si quieres ver también las opciones orgánicas, como el SEO o el contenido, revisa nuestra guía de tipos de marketing.
Cómo elegir: empieza por tu objetivo
- Quieres ventas o contactos pronto: empieza por Google Ads en la Búsqueda. Le hablas a quien ya está buscando. Te lo explicamos en qué es Google Ads y cuánto cuesta.
- Quieres que te conozcan: anuncios en Facebook, Instagram o TikTok, con videos verticales.
- Quieres que vuelvan quienes ya te visitaron: remarketing en redes o en Display, con un mensaje distinto al de la primera visita.
- Quieres que confíen en ti: contenido de clientes reales o de creadores, que luego puedes usar como anuncio.
Con presupuesto limitado, es mejor hacer bien uno o dos canales que repartir poco dinero en todos.
¿Cuánto cuesta la publicidad digital?
Tiene dos partes: la inversión, que pagas a la plataforma (Google o Meta la debitan de tu tarjeta), y la gestión, si trabajas con una agencia. No hay un precio fijo: la inversión la defines tú y el costo de cada clic o cada vista depende de la competencia en tu rubro.
Como referencia, estos son nuestros precios y las inversiones que estimamos para negocios del Perú:
| Servicio | Gestión | Inversión que estimamos |
|---|---|---|
| Google Ads | S/1,000 al mes | De S/50 a S/90 al día aprox. |
| Facebook e Instagram (Meta Ads) | S/800 al mes, con la grabación de los videos incluida | De S/20 a S/80 al día aprox. |
| Contenido UGC | Por proyecto, desde S/600 | Si lo usas como anuncio, se suma a la inversión de Meta |
Antes de invertir tu primer sol
- Define qué es un resultado: una venta, un mensaje de WhatsApp o un formulario. Sin eso no sabrás si la publicidad funciona.
- Mide en tu web: instala la medición de Google y el píxel de Meta o de TikTok, para saber qué anuncio trajo cada resultado.
- Prepara la página de destino: el anuncio debe llevar a una página que hable de lo mismo, como una landing page, no al inicio de tu web.
- Ten piezas para cada canal: textos para Google y videos verticales para redes. Si no los tienes, revisa nuestra creación de contenido.
- Empieza con un presupuesto de prueba y revisa los resultados cada semana antes de subirlo.
Errores comunes
- Medir «me gusta» en lugar de ventas o contactos.
- Usar el mismo anuncio en todos los canales: lo que funciona en Google no funciona igual en TikTok.
- Anunciarse a todo el país cuando solo atiendes en tu ciudad.
- Apagar la campaña a los pocos días: las plataformas necesitan datos para aprender a quién mostrarte.
- No responder rápido los mensajes que llegan: la publicidad trae el contacto, pero la venta la cierras tú.
Si quieres que te ayudemos a elegir por dónde empezar, escríbenos o revisa nuestros servicios de Google Ads y de publicidad en Facebook e Instagram. Para campañas con creadores, mira el marketing de influencers.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad digital?
Son los anuncios pagados en internet: en buscadores como Google, en redes como Facebook, Instagram y TikTok, en YouTube y en otras webs. Pagas por aparecer y puedes medir qué anuncio te trajo cada cliente.
¿Qué diferencia hay entre publicidad digital y marketing digital?
El marketing digital incluye todo lo que haces en internet para conseguir clientes, también lo que no pagas por clic, como el SEO o el contenido en tus redes. La publicidad digital es solo la parte pagada.
¿Cuánto se invierte en publicidad digital en el Perú?
US$ 327 millones en 2025, 12% más que en 2024, según el informe de IAB Perú y PwC. El 82% de esa inversión se hace en celulares.
¿Qué conviene más, Google Ads o Facebook e Instagram?
Depende de tu objetivo. Google Ads llega a quien ya busca lo que vendes; Facebook e Instagram te ayudan a que te conozcan y funcionan bien con productos o experiencias que se venden por cómo se ven. Muchas empresas usan los dos.
¿Cuánto debo invertir para empezar?
No hay un mínimo obligatorio. Como referencia, estimamos de S/50 a S/90 al día en Google Ads y de S/20 a S/80 al día en Facebook e Instagram, según tu nicho. Empieza con un presupuesto de prueba y súbelo cuando veas resultados.
