El SEO técnico es la parte del SEO que asegura que Google pueda encontrar, leer e indexar tu web, y que esa web cargue rápido y estable para quien la visita. Los Core Web Vitals son las tres métricas con las que Google mide esa experiencia: LCP (cuánto tarda en verse el contenido principal), INP (qué tan rápido responde a un clic) y CLS (cuánto se mueve la página mientras carga). Google recomienda un LCP de hasta 2.5 segundos, un INP de hasta 200 milisegundos y un CLS de hasta 0.1.
En esta guía te explicamos qué revisar, cómo leer los datos sin confundirte y lo que hicimos en nuestra propia web para que la página de SEO pasara de 72 a 96 en PageSpeed Insights.
- 2.5 s, 200 ms y 0.1 son los valores buenos de LCP, INP y CLS que recomienda Google.
- El 75% de las visitas reales debe cumplirlos para que una página apruebe, medido aparte en celular y en computadora.
- De 72 a 96 subió nuestra página de SEO en PageSpeed Insights (celular) tras los cambios del 24 de octubre de 2026.
Qué revisa el SEO técnico
El contenido y las palabras clave no sirven si Google no puede rastrear tu web o si guarda la versión equivocada de una página. Estos son los puntos que revisamos en cada web:
| Punto | Para qué sirve | Error común |
|---|---|---|
| Rastreo (robots.txt) | Indica a Google qué partes de tu web puede visitar | Usarlo para «esconder» una página: Google aclara que robots.txt no es un mecanismo para dejar una página fuera de sus resultados |
| Indexación (noindex y canonical) | Decide qué páginas aparecen en Google y cuál es la versión principal | Páginas duplicadas o de prueba indexadas, o una página importante con noindex olvidado |
| Mapa del sitio (sitemap) | Ayuda a Google a rastrear tu web de forma más eficiente | Incluir páginas que dan error o redirigen; el sitemap tampoco garantiza que todo se indexe |
| HTTPS | Conexión segura, con el candado en el navegador | Imágenes o formularios que todavía cargan por http |
| Versión móvil | Que la web se lea y se use bien en el celular | Botones muy pequeños o tablas que se salen de la pantalla |
| Velocidad (Core Web Vitals) | Que la página cargue rápido y no se mueva | Imágenes pesadas, fuentes externas y estilos que bloquean la carga |
| Datos estructurados | Ayudan a Google a entender precios, preguntas frecuentes o reseñas | Marcar datos que no se ven en la página, como valoraciones inventadas |
| Redirecciones y errores 404 | Que los enlaces viejos lleven a la página correcta | Cambiar una URL sin redirección 301 y perder sus visitas |
Si una página no debe salir en Google, la forma correcta es marcarla con noindex o protegerla con contraseña. Así lo hicimos, por ejemplo, con nuestros brochures en PDF: se descargan desde la web, pero no compiten en Google con las páginas de servicio.
Qué son los Core Web Vitals y sus valores
Google los define como métricas que miden la experiencia real de los usuarios en tres aspectos: la carga, la respuesta a las interacciones y la estabilidad visual. En 2024, el INP reemplazó al antiguo FID como métrica de respuesta.
| Métrica | Qué mide | Bueno | Necesita mejorar | Deficiente |
|---|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Cuánto tarda en verse el elemento principal: la foto grande o el título | Hasta 2.5 s | Hasta 4 s | Más de 4 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Cuánto tarda la página en responder cuando tocas un botón o un menú | Hasta 200 ms | Hasta 500 ms | Más de 500 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto se mueven los elementos mientras carga la página | Hasta 0.1 | Hasta 0.25 | Más de 0.25 |
Una página aprueba cuando el 75% de las visitas cumple los tres valores, según web.dev, el sitio de Google para desarrolladores web. Y se mide por separado en celular y en computadora: es normal que una web apruebe en computadora y no en celular.
¿Los Core Web Vitals influyen en tu posición en Google?
Sí, pero no son lo más importante. Google confirma en su guía de experiencia en la página que sus sistemas de clasificación usan los Core Web Vitals, y al mismo tiempo aclara tres cosas:
- No hay una sola señal: sus sistemas miran muchas señales a la vez.
- La relevancia va primero: Google siempre busca mostrar el contenido más relevante, aunque su experiencia en la página no sea la mejor.
- No persigas el puntaje perfecto: Google advierte que buscar un puntaje perfecto solo por SEO quizá no sea el mejor uso de tu tiempo.
En la práctica, cuando dos páginas responden igual de bien a una búsqueda, la que carga mejor tiene ventaja. Y una web lenta pierde clientes aunque esté en el primer lugar: el viajero que espera demasiado vuelve atrás y entra a la siguiente agencia.
PageSpeed Insights o Search Console: por qué los números no coinciden
Es la duda que más nos hacen. Son dos tipos de datos distintos:
| Puntaje de PageSpeed (0 a 100) | Informe de Core Web Vitals (Search Console) | |
|---|---|---|
| De dónde sale | Una prueba de laboratorio: una sola carga en un celular simulado con conexión lenta | Visitas reales de usuarios de Chrome (informe CrUX) |
| Para qué sirve | Encontrar qué está frenando tu página y probar mejoras al instante | Saber cómo la viven tus visitantes y si aprueba ante Google |
| Cuándo cambia | Apenas publicas un cambio | Más lento, porque necesita acumular visitas reales |
| Qué muestra | Una página | Grupos de páginas parecidas |
Nuestra regla: usa PageSpeed Insights para diagnosticar y Search Console para decidir. Si tu web tiene pocas visitas, es posible que Search Console todavía no muestre datos; en ese caso, guíate por el laboratorio.
Caso real: cómo subimos nuestra web de 72 a 96
En octubre de 2026 auditamos nuestra propia web, que está hecha en WordPress. PageSpeed Insights mostraba que los estilos y las fuentes bloqueaban la carga y retrasaban la aparición del texto principal, que era el elemento LCP en varias páginas. Estos son los resultados en celular, antes y después de los cambios del 24 de octubre de 2026:
| Página | Antes | Después |
|---|---|---|
| Posicionamiento SEO | 72 | 96 |
| Google Ads | 70 | 91 |
| Inicio | 89 | 99 |
Lo que cambiamos:
- Fuentes propias. Dejamos de cargar las tipografías desde Google Fonts y las servimos desde nuestro hosting, precargadas y con
font-display: swap, para que el texto se vea de inmediato. - Estilos más livianos. Minificamos el CSS, quitamos una hoja de estilos que ya no se usaba y cargamos sin bloquear los estilos que solo se usan al abrir el cotizador.
- Imágenes en WebP con ancho y alto declarados, para que pesen menos y no muevan la página al cargar.
- Caché del navegador de un año para estilos, fuentes e imágenes: quien vuelve a la web no las descarga de nuevo.
- Contraste de colores. Oscurecimos el rosa de la marca en textos y botones para cumplir el contraste AA. No mejora la velocidad, pero sí la accesibilidad, que PageSpeed también revisa.
Lo que todavía falta, para ser honestos: en el laboratorio, el LCP de la página de SEO quedó en 2.7 segundos, un poco por encima de los 2.5 que recomienda Google. Por eso seguimos midiendo con los datos reales de Search Console, que son los que cuentan.
Checklist de SEO técnico para tu web
- ¿Tu web abre siempre con https y sin avisos de seguridad?
- ¿Tu mapa del sitio está enviado en Search Console y solo tiene páginas que funcionan?
- ¿Las páginas que no deben salir en Google tienen noindex, y las importantes no?
- ¿Cada página tiene un solo título H1 y un título SEO propio?
- ¿Las URL que cambiaste redirigen con 301 a la página nueva?
- ¿Tus imágenes están en WebP y con ancho y alto declarados?
- ¿Search Console muestra tus páginas en «Buenas» en el informe de Core Web Vitals, en celular?
- ¿Los botones se pueden tocar con el dedo y el texto se lee sin hacer zoom?
- ¿Tus datos estructurados solo marcan información que se ve en la página?
- ¿Tu hosting responde rápido? Te contamos qué revisar en nuestra guía de hosting web.
Si respondiste «no» o «no sé» a varias, una auditoría SEO revisa todos estos puntos en tu web y te entrega un plan de acción priorizado. Y si tu web es antigua o muy lenta, a veces conviene más una página web nueva que parchar la actual.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO técnico?
Es la parte del SEO que se ocupa de que Google pueda rastrear, entender e indexar tu web, y de que cargue rápido y bien en el celular: velocidad, indexación, mapa del sitio, HTTPS, redirecciones y datos estructurados.
¿Qué son los Core Web Vitals?
Son tres métricas de Google que miden la experiencia real de tus visitantes: LCP (carga del contenido principal), INP (respuesta a los clics) y CLS (estabilidad visual).
¿Cuáles son los valores buenos de LCP, INP y CLS?
LCP de hasta 2.5 segundos, INP de hasta 200 milisegundos y CLS de hasta 0.1, en el 75% de las visitas, medidos aparte en celular y en computadora.
¿Los Core Web Vitals mejoran mi posición en Google?
Google los usa en sus sistemas de clasificación, pero no son una señal única ni pasan por encima de la relevancia. Ayudan cuando tu contenido ya responde bien a la búsqueda, y además evitan que pierdas visitantes por una web lenta.
¿Por qué PageSpeed Insights y Search Console muestran resultados distintos?
Porque PageSpeed hace una prueba de laboratorio con una sola carga simulada, mientras que Search Console usa datos de visitas reales, agrupados por páginas parecidas. El laboratorio sirve para diagnosticar; los datos reales, para decidir.
¿Necesito sacar 100 en PageSpeed Insights?
No. Google advierte que buscar un puntaje perfecto solo por SEO quizá no sea el mejor uso de tu tiempo. Lo importante es que tus páginas estén en «Buenas» con datos reales y que tu contenido responda lo que la gente busca.
